人民日报:2019全国体育产业呈现哪些发展现状与趋势-365体育官网

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    行业资讯丨人民日报:2019全国体育产业呈现哪些发展现状与趋势





    近日,《人民日报》发表“体育产业怎么看”系列文章,分为《快发展中要下慢功夫》和《体育成富矿 供需都兴旺》上、下两篇,整体介绍了2019年全国体育产业的发展现状和趋势。


    (上)快发展中要下慢功夫


    数据来源:《2017年全国体育产业总规模与增加值数据公告》(2019年1月公布)


    在经济社会发展的强有力助推下,体育产业驶入了快车道。国家局与国家体育总局今年1月公布了《2017年全国体育产业总规模与增加值数据公告》。公告显示,2017年,体育产业总规模为2.2万亿元,增加值7811亿元,分别增长15.7%和20.6%,超出GDP增速不少。在体育产业高速前行中,越来越多的从业者认识到,体育产业是个“慢产业”,唯有脚踏实地耕耘才会有好的收获。


    体育产业发展迎来新的节点,从下面几点可以看出:

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    政策引导

    利好政策如同杠杆,不仅撬动了资源与资本,更给从业者注入信心。


    政策层面的加码不断传递可喜的信号。去年年底,国务院印发《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》,被视为46号文后又一利好。“打造100个具有自主知识产权的体育竞赛表演品牌”的目标,表明政策制定者意识到体育竞赛表演业对整个体育产业的牵引作用,或将加速体育内容付费等一连串突破。当东风再次吹来,从业者期待着,政策的细化和落实也能跟上脚步。

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    结构优化

    体育用品制造业占比过高造成的“偏科”正在调整,体育相关服务业占比持续上升。


    任何产业勃兴的前些年都要经历群雄逐鹿的过程,各参与主体也在应对竞争中不断成长、优化。PP体育2017年完成了英超、中超、亚冠的版权拼图,而后快速建立了媒体制作和分发的模型,将内容服务对接用户终端。PP体育常务副总裁曾钢表示:“把体育最大程度向用户的生活渗透,体育在未来周期里将变成一个很重要的文化产品。”

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    内涵发掘

    消费升级,体育要成为解决互动消费、体验消费的主流产品。


    体育本身从产品和服务来说,能够产生的经济产值相对有限,这使得“体育+”成为必然趋势。万龙滑雪场在第十四年开始盈利,得益于真正做出“体育+度假”的概念。刘伟夫妇在畅快滑雪的时候,他的父母带着孩子在雪道大厅的儿童乐园玩耍。这种拉动餐饮、住宿、娱乐的“全家型消费”,带来雪场生意的扭亏为盈。“体育产业挣不挣钱,关键在是否找到可持续的商业模式。人的消费升级,体育要成为解决互动消费、体验消费的主流产品。”北京大学国家体育产业研究基地副主任何文义说。


    (下)体育成富矿 供需都兴旺

    数据来源:国家体育总局、国家局《2017年全国体育产业总规模与增加值数据公告》

    当前,健身成为人们的生活方式,体育消费增长迅猛。

    健身行业在不断探索新的商业模式,青少年体育培训的需求旺盛。一些影响力大、特色鲜明的精品赛事,也拉动了相关消费。“体育+旅游”的融合发展模式受到消费者欢迎,体育资源成为产业“富矿”。

    “春节回老家过年,但隔天一练的习惯不能丢。”在北京工作的彭欢一回到老家广西柳州,就赶忙为春节期间的锻炼找好了场地。他没想到的是,就连腊月二十九和大年初一这两天,来健身房锻炼的人也是络绎不绝。

    当前,健身成为人们的生活方式,体育消费增长迅猛。今年1月,国家体育总局和国家发展改革委发布的《进一步促进体育消费的行动计划(2019—2020年)》提出,2020年全国体育消费总规模将达到1.5万亿元,人均体育消费支出占消费总支出的比重将显著上升,体育消费产品和服务供给将更加丰富,体育消费环境也将更加优化。

    体育消费的优化体现出:

    ➤ 群众健身需求高涨,培训业前景看好:“原来只是想通过锻炼塑造更好的体型,现在更多的是为了健康。”

    ➤ 精品赛事影响力巨大,拉动相关消费:赛事办出品牌、办出特色,也会拉动相应的消费。

    ➤ “体育+旅游”模式受青睐,发展空间广阔:这些年,以家庭为主体的度假式滑雪成为时尚,推动着各雪场进行完善升级。



    健身成为全民运动热潮后,对体育场地质量的要求随之增高。


    爱上体育品牌成立十年来,始终以自主研发为基础、技术创新为立足点,始终保持优良的产品性能以满足客户需求。十年的细耕慢耘、脚踏实地,博得体育地材普遍的肯定。






    文章来源:人民日报

    整理:广东爱上体育产业有限公司




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